A partir dos anos 60 aconteceram profundas alterações nos
modos de produção artística do século XX como reflexo de fenómenos sociais que
marcaram um novo tempo de contestação à ordem instituída e afirmação de novos
valores.
Alguns filósofos e historiadores afirmaram que a revolta de Maio
de 68 foi o acontecimento revolucionário mais importante do século XX,
por ter sido uma insurreição popular que superou barreiras étnicas,
culturais, de idade e de classe.
O movimento hippie foi um comportamento coletivo de
contracultura dos anos 60. Uma das frases associadas a este movimento foi a
célebre máxima "paz e amor" ("peace and love) e esteve na
base da contestação à guerra no Vietname. As questões ambientais, a prática de
nudismo e a emancipação sexual eram ideias respeitadas recorrentemente por
estas comunidades.
Surgiram os movimentos de libertação da mulher que puseram
em causa os papéis tradicionalmente atribuídos ao sexo feminino.
Estes movimentos fizeram ouvir a voz da juventude que
desafiava a ordem instituída de forma irreverente e propunha novas formas de
encarar a sociedade.
Dado o seu carácter reivindicativo e de contestação perante
a ordem estabelecida, este fenómeno é designado por contracultura*.
*Contracultura - conjunto de ideias e comportamentos
que se opõem ou se diferenciam das instituições e dos valores dominantes de uma
sociedade
A publicidade afirmou-se como um sistema de
comunicação global dominando as subculturas ditas marginais, colocando-as
no centro da indústria consumista dirigida às camadas mais jovens.
O mundo continuava a transformar-se.
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